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Recursos persuasivos de la publicidad social a través de las campañas gubernamentales y la Dirección General de Tráfico contra el tabaco, alcohol y drogas

Nome do Autor: Isabel María Pérez Rodríguez 

Isabeldevera@terra.es

Palavras-chave:  publicidade social - níveis textuais -  estratégias.

Curriculo:  Licenciatura em Filologia Hispânica, professora  secundária e de Teoria de Comunicação e de Informação na Universidad Católica San Antonio (Murcia). Pesquisadora da Universidad de Murcia.

Resumo: Este artigo reflete a importância da publicidade social realizada pelas Administrações Públicas através das campanhas contra a droga, o álcool e o tabaco dirigidas aos adolescentes. Trata-se de um estudo semiótico-discursivo sobre as diferentes estratégias lingüístico-comunicativas para persuadir o receptor. Neste trabalho empírico, levamos em conta os níveis textuais, os tons textuais, os jogos argumentativos, assim como as estruturas estilísticas e retóricas.

Resumen: Este artículo refleja la importancia de la publicidad social realizada por  las Administraciones Públicas a través de las campañas contra la droga, el alcohol y el tabaco dirigidas a los adolescentes. Se trata de un estudio semiótico-discursivo sobre las diferentes estrategias lingüístico-comunicativas para persuadir al receptor. En este trabajo empírico, hemos tenido en cuenta los niveles textuales, los tonos textuales, los juegos argumentativos, así como las estructuras estilísticas y retóricas.