Nome do Autor:  Hind Laghrissi

              Hindoussia- 96@hotmail.fr  

Palavras-chave:  Neorretórica -  teoria da argumentação - discurso publicitário.

Currículo: Hind Laghrissi é doutoranda em Filologia Espanhola pela Universidade Hassan II de Casablanca (Marrocos). Atualmente, exerce funções como professora substituta na Faculdade de Letras e Ciências Humanas de Meknès. A sua atividade académica centra-se nos estudos linguísticos e discursivos. É autora de trabalhos como “A pragmática na publicidade: análise pragmática do discurso publicitário na imprensa digital”.

Resumo: Hoje em dia, mais do que nunca, a retórica em geral e a neorretórica, em particular, constituem uma abordagem pragmática — mais do que estilística — na interpretação tanto dos discursos quanto dos enunciados publicitários. A natureza da comunicação publicitária, bem como o seu processo de descodificação, exige um exame minucioso dos recursos estilísticos e argumentativos que intervêm na transmissão da mensagem. Nesse contexto, o presente artigo lança luz sobre o funcionamento da neorretórica no discurso publicitário, analisando como as figuras retóricas e os mecanismos argumentativos contribuem para melhorar significativamente a eficácia comunicativa a partir de uma perspetiva pragmática.

Resumen: Hoy por hoy, y más que nunca, la retórica en general y la neorretórica, en particular, constituyen un enfoque pragmático — más que estilístico — en la interpretación tanto de los discursos como de los enunciados publicitarios. La naturaleza de la comunicación publicitaria, así como su proceso de descodificación, requiere una examinación minuciosa de los recursos estilísticos y argumentativos que intervienen en la transmisión del mensaje. En este marco, el presente artículo arroja luz sobre el funcionamiento de la neorretórica en el discurso publicitario, analizando cómo las figuras retóricas y los mecanismos argumentativos contribuyen a mejorar significativamente la eficacia comunicativa desde una perspectiva pragmática.